随着生活方式和消费理念的不断转变，消费者对户外运动的认识不断提升，户外用品逐渐从“专业化市场”变成“大众需求市场”。运动装备逐渐呈现出品牌分化、差距加大、差异化、多类型、多模式等特点。如运动服饰，从原来的通用款向如今的女款与通用款的转变，这是适应市场需求的表现之一。同时，随着户外运动项目的分类越来越多，活动范围的不断扩大，难度的不断增加，运动装备企业适应市场个性化需求，锁定目标受众，逐渐推出了大量的装备用品。以户外运动装备中的个人装备用品为例，可以大致分为以下几类：1）背包类；2）野营类；3）照明类；4）炊具类；5）水具类；6）通讯类；7）其他。在这七大类中，每一类又从不同的功能属性出发，下分多种产品。以野营类（帐篷、地垫等）为例：1）不同性能的睡袋以及睡袋内胆等；2）抵抗不同风级及不同结构的帐篷以及帐篷地席等；3）充气式或简易防潮垫等；4）用来取暖、坐以及摄影反光板等作用的铝膜地席等；5）适合于各种驾车出行的车顶帐篷等。

    中国户外运动行业发展存在的问题

    （一）中国户外用品品牌实力不强

    亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌，户外消费向专业化进阶。2017年，年出货量超过1亿元的品牌数量从2016年的22个下降到20个，品牌数量比上一年度下降，国内品牌数量降幅高于国际品牌，其中国内品牌从2016年的519个下降到2017年的482个，国际品牌减少13个，下降到443个。国际品牌与国内品牌市场占有率基本持平，2017年国际品牌增速更快，市场份额占比提高。国内企业更专注于单一产品的研发，而国际品牌的研发已经延伸到观念和生活方式的改变。是在消费升级时代，户外运动用品行业面临着产业转型、消费升级的重大机遇，我国户外运动用品品牌实力不强，品牌定位明显无法为具有较高消费水平的群体提供高端的户外运动用品。

    （二）中国户外运动用品行业生产标准不统一

    在国际上，户外装备有统一标准，且规定得很细，一根绳子能反复使用多少次，负重80公斤时冲坠系数是多少，帐篷的耐磨程度、抗撕裂程度等都有明确规定。但是国内目前并没有统一的户外用品标准，只能粗略地借鉴其他行业或部门的标准作为参考。各企业间大多是处于“各自为战、单打独斗”的阶段，参照的标准也各不相同，有的是普通纺织标准，有的是企业自定标准，有的则以国际标准为标杆，这造成了户外运动用品市场品质参差不齐，价格紊乱。目前，我国从网店到实体店，户外运动服装以及相关产品不仅在价格上猫腻重重，而且有的产品根本不具备户外运动产品应具备的功能，消费者的权益屡屡受到侵害。中国户外运动协会副主席周惠表示，当前户外运动行业中的户外服装问题已经大量出现在了各级消费者协会的投诉榜单上，行业竞争的残酷难免出现不良商家，有问题的户外产品到了消费者手中使人们初次感受户外的热情受到了损害，对整体户外行业认识产生了不良影响。标准的不统一，也给行业带来了激烈的竞争。一些企业自定标准，名目繁多，刻意推高价格，还有一些商家为了减少成本，在面料和加工工艺上偷工减料，种种原因使得价格竞争日趋激烈，户外行业进入“战国时代”在所难免。长此以往，标准缺失所带来的行业竞争，不仅仅会使坚持标准的企业损失客户，也让整个行业进入恶性竞争的死循环。

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